En primer lugar y antes de entrar en la materia del artículo me gustaría agradecer los numerosos emails que he recibido de lectores dándome sus puntos de opinión respecto al artículo del mes pasado. Muchas gracias.

Ahora entremos en materia:

Todo lo que nos rodea esta en constante evolución, casi nada es estático y todo pasa por etapas (estaciones) sucesivas de mayor o menor duración......¡no, no me ha dado la vena filosófica :)

He decidido abrir con dicho comentario ya que este articulo va a tratar sobre las nuevas formas de publicidad que estamos encontrando cada vez que navegamos por Internet y en que medida hemos de ser permisivos.

Como antes he mencionado, todo esta en constante movimiento, todo evoluciona e Internet y en especial las nuevas formas de publicidad ideadas para este medio no son ajenas a dicha evolución; por lo que se ha pasado del Banner no interactivo al banner interactivo y han aparecido nuevas formas publicitarias como el pop-up, pop-under, interstitials, superstitials, layer , etc..  

A estas nuevas formas de publicidad electrónica les une un denominador común: la interrupción.

Y todo lo que es interrupción del usuario en su navegación es ............¿malo? ¿bueno?

Pues ni lo uno ni lo otro.

Miren, no me gustan los puntos extremos ni las cosas que solo admiten dos variables: blanco o negro, bueno o malo, etc... creo que los extremos y como consecuencia de ello las posiciones extremas son totalmente erróneas y poco constructivas ( asi por ejemplo, entre el blanco y el negro hay una multitud de tonalidades intermedias).

Es cierto que los pop-ups, (en menor medida los pop-under), layer o interstitials interrumpen la navegación del usuario y le “obligan” a prestar atención a algo que en principio no tenia intención de ver. Ahora bien: ¿eso significa que, y en virtud de un correcto márketing de permiso, se han  dejar de utilizar? ¿qué hemos de buscar otros medios publicitarios? En definitiva: o es blanco o es negro.

No hay nada “malo”  en el uso de los pop-ups, pop-under, interstitials, etc.. . ya que son un medio de  publicitar nuestro producto / servicio y sinceramente creo que son mecanismos interesantes para realizar publicidad electrónica; es decir, el pop-up o el interstitials en si mismo no es “malo”, lo que es “malo” o equivocado es el uso (o mejor dicho, abuso) que muchas veces se hace de estas herramientas.

El márketing de permiso no ha de convertirse en una doctrina rigurosa que rechace todo aquello que suene a interrupción, dado que al igual que todo lo que nos rodea, ha de evolucionar y aceptar nuevas perspectivas.

No se ha de rechazar todo aquello que suene a interrupción y criticarlo, sino que se ha de hacer un uso racional de dichos formatos mediante la vía de controlar y moderar su aparición en la pantalla del usuario.

Si algún lector quiere expresar su opinión sobre el tema tratado en este artículo puede ponerse en contacto conmigo enviándome un email a la siguiente dirección alvaro_campuzano@hotmail.com

QUIERO APROVECHAR PARA DESEAROS A TODOS UNAS FELICES FIESTAS Y UN PRÓSPERO AÑOS NUEVO REPLETO DE ÉXITO Y SALUD.