En publicidad el desarrollo de artes gráficas es imprescindible para la confección de anuncios en prensa, valla publicitarias, rótulos, Banner o el diseño visual de cualquier campaña publicitaria.

El conocimiento de los derechos de autor intelectual es un tema que no debe ser tomado a la ligera. Las leyes, multas y sanciones (sin olvidar las demandas por plagio) pueden variar dependiendo del país, sin embargo en la mayoría de los países se manejan los mismo términos y conceptos.
 
Stock Fotográficos

Uno de los mayores recursos publicitarios para la adquisición de imágenes son los Stock fotográficos, los mismos ahorran tiempo a la publicitaria al elegir de un portafolio digital (muchas de ellas tiene sitios web) las imágenes de tu preferencia (bajo el concepto del cliente o el director creativo). Dependiendo del tamaño, resolución requerida, tiempo y licencia; el precio de la foto puede variar.

Las dos licencias  básicas al gestionar la adquisición de imágenes en Stock fotográficos son: Derechos Protegidos (Right-Managed) y Libres de Derecho (Royalty-Free).

Derechos Protegidos o Derechos gestionados
  • Son licencias para un uso exclusivo por ende no apareceran frecuentemente en campañas rivales.
  • La producción de la misma es más elevado por ende el costo es mayor que una licencia libre de derecho.
  • Dependiendo de la foto puede tener restricciones de uso, además de limitaciones de tiempo.
  • Gestionar la adquisición de la foto puede demorar más tiempo.
  • El componente creativo es más elevado que su contraparte de libres de derecho.

Libres de Derecho o sin royalties
  • No son fotos exclusivas por tanto el riesgo de que tu competencia las utilice es mucho mayor.
  • No poseen restricciones, salvo de tiempo de uso en algunos casos.
  • Son más rápidos de gestionar que la de derechos protegidos.
  • Su precio puede ser más económico que los derechos protegidos.
  • Son fotos más comunes y con un nivel de creatividad inferior a los derechos protegidos o gestionados.
Nota: Los nombres de las licencias pueden variar dependiendo del Stock.

Sin embargo los stock fotográfico no es la única herramienta
para la publicitaria para conseguir recursos visuales. Utilizar Stock de fotografía limita las posibilidades creativas y es utilizado más frecuentemente para campañas publicitarias de bajo perfil, aunque no debemos encasillar esta idea como un estereotipo.

Por este motivo muchas publicitarias tienen la opción de contratar a un fotógrafo profesional para la tarea visual de su campaña.

Contratando un Profesional

Muchas publicitarias cuentan con una cartera de fotógrafos profesionales. Estos profesionales pueden especializarse en diferentes ramas y tienen diferentes tarifas dependiendo de la asignación, horas, lugar (exterior, interior), o calidad del trabajo. Muchos de ellos tienen paquetes de servicios ofreciendo una gama de variedad de opciones que permiten obtener un mejor beneficio. Sin embargo, contratar a un profesional tiene costos de producción mucho mayor que un stock de fotografía.

El cliente al contratar a un fotógrafo para su campaña publicitaria puede traerles inconvenientes en la mesa de negociaciones,  una publicitaria tiene ventajas sobre un cliente al momento de contratar a un fotógrafo, esas ventajas se resumen a una relación comercial establecida desde muchos años. La publicitaria sabe como motivar al fotógrafo y que esperar de él.

Este tipo de gestión fotográfica usualmente la desarrollan empresas con grandes presupuesto publicitarios, son empresas de alto perfil que tienen campañas creativas donde las fotografías de los stock no cumplen los requisitos de calidad y originalidad que se busca con el concepto de la campaña publicitaria. Contratar a un fotógrafo permite asegurar la calidad de la producción de las fotos, negociar el contrato permitiendo tener la exclusividad y los derechos de las mismas, control sobre el concepto y originalidad del tema.

Una ventaja de contratar a un fotógrafo es tener la certeza que las fotos para la campaña son originales, los stock venden fotografías con licencia exclusiva y no exclusiva; comprar fotos no exclusivas aumenta la posibilidad que tu competencia o un producto ajeno al tuyo tenga una campaña de publicidad con fotos idénticas a las tuyas; aumentando la posibilidad de mitigar el impacto inicial de la campaña. Hay que aclarar que las posibilidades de que esto ocurra pueden ser mínimas por la gran cantidad de fotos que estos stock tiene en su portafolio, pero al mismo tiempo no es imposible que suceda.

Conclusiones

Decidir que licencia utilizar o contratar a un fotógrafo profesional depende del presupuesto publicitario para la campaña, el perfil de la misma, mercado meta o propósito de la misma. Muchos se ahorran la molestia de gestionar la orden de compra de recursos visuales utilizando los servicios de un publicitaria.

Esta nota fue escrita con el propósito de despejar las dudas de los clientes, con respecto a este tema como también de dar luces a estudiantes o nuevos profesionales sin experiencia interesados sobre el tema de la gestión de derechos.

Recordemos que conocer los derechos y los limites de la misma, nos permitirá manejarnos bajo el marco legal. !Ir a la cárcel o pagar una multa no es algo que deseemos experimentar! ¿Verdad?.