Primero que todo recordemos que empresas multinacionales como Nike, Coca-Cola, Dell, Sony, Gucci y muchas otras han invertido millones de dólares a los largo de los años puliendo la imagen de marca o corporación de su empresa porque esto le permite posicionar la marca en la mente de los consumidores. Nadie invierte tanto dinero si la estrategia no diera resultado. Ellos lo saben esta es la razón por la cual no escatiman en proyectar campañas de alto perfil solo para mostrar el logotipo de la empresa al final del comercial.

La imagen corporativa de una empresa proyecta un valor agregado a los clientes, creando lo que se le denomina fidelidad a la marca. Son numerosos los estudios del beneficio de la marca (Branding) para corporaciones, empresas, productos y servicios, donde todos en su mayoría concuerdan que una estrategia de marca bien desarrollada genera ventas a largo plazo, ayuda a la empresa resistir la recesión económica de un país y sobre todo a enfrentar no solo la competencia local sino la más temida, las multinacionales.

La utilización de medios de comunicación como vallas, revistas, cuñas de radio o televisión ayudan a crear frecuencia e impacto en la mente de los consumidores permitiendo así desarrollar poco a poco presencia de marca en la mente de todo tipo de clientes. La desventaja de esto es el desgaste monetario que ocasiona a la empresa reduciendo los recursos que pueden utilizarse de una mejor forma.

Aquí es donde entran las revistas o publicaciones especiales donde una empresa crea su propio medio de comunicación que se entrega a la mano a sus clientes y se puede unir a publicidad BTL (Below The Line) produciendo así un mayor impacto en el mercado meta atinando a las necesidades de los clientes.